Origines et le Collectif Créatif Né à Stockholm, en Suède, en 1969 – bien que souvent cité comme 1996 pour sa fondation de la marque – le parcours de Jonny Johansson vers une place de figure majeure de la mode contemporaine n'a pas été un ascensionnement direct. Sa jeunesse a été marquée par une ambition juvénile de devenir rock star, un rêve qui a finalement éclaté lorsqu’il a été chassé de son groupe. Cette expérience, loin d’être un revers, s’est avérée cruciale, façonnant son approche des entreprises créatives et instillant un désir profond de contrôle – une valeur qui deviendrait centra…